観察から始まり、仮説へ。そして、次の研究へ。
私たちは、人が商品やサービスを購入するとき「何を考え、何を感じ、どのような過程を経て意思決定しているのか」を継続的に研究しています。
その研究の記録を「Research Note」にまとめて公開しています。
インタビューや観察によって事実を集め、表面的な理由だけではなく、その奥にあるインサイト（欲求）やバイアス（認知の偏り）を分析し、購買意思決定の構造について仮説を立てます。
そして、その仮説を次の研究で検証し、新たな問いへとつなげていきます。
この「Research Note」は、完成した答えを示すものではなく研究の過程を公開し、人間の購買意思決定を少しずつ解明していくための研究記録です。
一つひとつの「Research Note」は独立したテーマを扱っていますが、それぞれが連続した研究シリーズとして構成されています。
DIB Labは、これからも観察・仮説・検証を繰り返しながら、Research Noteを継続的に公開していきます。
Research Note（新着順）
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住宅 #010 意思決定開始モデル仮説
Research Series01 意思決定はどこから始まるのかResearch Note #010 研究テーマ 意思決定開始モデル仮説 1. Research Question（研究課題） 住宅購入という人生最大級の意思決定は、どのような心理プロセスを経て始まるのか。 これまでのResearch Note #001〜#009で得られた知見を統合し、住宅購入意思決定が開始される構造をモデル化できるかを検証する。 2. Observation（観察事実） Research Note #001〜#009の研究から、次のような共通点が確認された。 これらは独立した出来事ではなく、一連の心理プロセスと…
住宅 #009 住宅購入を決意する転換点
Research Series01 意思決定はどこから始まるのかResearch Note #009 研究テーマ 住宅購入を決意する転換点 1. Research Question（研究課題） 住宅購入者は、どのような瞬間に「いつか家が欲しい」という状態から、「今、家を買おう」という意思決定へ移行するのか。 住宅購入意思決定を前進させる転換点（Turning Point）は何によって生まれるのか。 2. Observation（観察事実） 住宅購入者へのインタビューでは、 「以前から家は欲しかった。」 という回答が多く見られる。 一方で、 「その時はまだ決めなかった。」 とも語られる。 つまり…
住宅 #008 住宅購入を先送りする理由
Research Series01 意思決定はどこから始まるのかResearch Note #008 研究テーマ 住宅購入を先送りする理由 1. Research Question（研究課題） 住宅購入を検討し始めた人は、なぜすぐに住宅購入という意思決定へ進まず、先送りするのか。 住宅購入を延期する背景には、どのような心理的要因や意思決定プロセスが存在するのか。 2. Observation（観察事実） 住宅購入を検討したものの、契約に至らなかった住宅購入者へのインタビューでは、次のような理由が多く確認される。 一方で、住宅購入自体を否定しているわけではなく、 「いつかは欲しい」 という考えを…
住宅 #007 家族構成の変化と住宅購入
Research Series01 意思決定はどこから始まるのかResearch Note #007 研究テーマ 家族構成の変化と住宅購入 1. Research Question（研究課題） 家族構成の変化は、住宅購入者の意思決定にどのような影響を与えるのか。 また、住宅購入の直接的な理由は「家族構成の変化」なのか、それとも家族構成の変化によって生じる心理的変化なのか。 2. Observation（観察事実） 住宅購入者へのインタビューでは、住宅購入を検討し始めたきっかけとして、家族構成の変化が多く語られる。 代表的な事例として、 などが確認される。 しかし、同じライフイベントを経験しても…
住宅 #006 将来不安が住宅購入へ与える影響
Research Series01 意思決定はどこから始まるのかResearch Note #006 研究テーマ 将来不安が住宅購入へ与える影響 1. Research Question（研究課題） 住宅購入者が感じる「将来への不安」は、住宅購入という意思決定にどのような影響を与えているのか。 また、将来不安は住宅購入を促進する要因なのか、それとも意思決定を遅らせる要因なのか。 2. Observation（観察事実） 住宅購入者へのインタビューでは、「将来への不安」が住宅購入を考え始めるきっかけとして頻繁に語られる。 代表的な内容として、 などが確認される。 一方で、同じ将来不安を抱えていて…
住宅 #005 賃貸生活への不満構造
Research Series01 意思決定はどこから始まるのかResearch Note #005 研究テーマ 賃貸生活への不満構造 1. Research Question（研究課題） 住宅購入を考え始める人は、なぜ賃貸生活に不満を感じるのか。 また、その不満は住宅そのものへの不満なのか、それとも別の心理的要因によるものなのか。 2. Observation（観察事実） 住宅購入者へのインタビューでは、住宅購入を考え始める理由として「賃貸生活への不満」が頻繁に語られる。 代表的な内容として、 などが挙げられる。 しかし、同じ住環境でも住宅購入を考え始める人と考えない人が存在する。 つまり、…
住宅 #004 住宅購入を意識するタイミング
Research Series01 意思決定はどこから始まるのかResearch Note #004 研究テーマ 住宅購入を意識するタイミング 1. Research Question（研究課題） 住宅購入を検討していなかった人は、どのようなタイミングで住宅購入を現実的な選択肢として意識し始めるのか。 また、そのタイミングにはどのような心理的変化が生じているのか。 2. Observation（観察事実） 住宅購入者へのインタビューや既存研究では、住宅購入を意識し始める時期には一定の傾向が確認される。 代表的なタイミングとして、 などが挙げられる。 一方で、同じ出来事を経験しても住宅購入を意識…
住宅 #003 ライフイベントは意思決定をどう変えるのか
Research Series 01意思決定はどこから始まるのか Research Note #003 研究テーマ ライフイベントは意思決定をどう変えるのか 1. Research Question（研究課題） 人生の節目となるライフイベントは、住宅購入者の意思決定にどのような影響を与えるのか。 住宅購入という行動は、ライフイベントそのものによって起こるのか。それともライフイベントを契機として意思決定プロセスが変化するのかを明らかにする。 2. Observation（観察事実） 住宅購入者へのインタビューや既存研究では、多くの住宅購入がライフイベントの前後で検討されていることが確認されている…
住宅 #002 現状への不満はどこから生まれるのか
Research Series 01意思決定はどこから始まるのか Research Note #002 研究テーマ 現状への不満はどこから生まれるのか 1. Research Question（研究課題） 住宅購入者は、どのような心理的・環境的要因によって現在の住まいへの不満を感じ始めるのか。 2. Observation（観察事実） 住宅購入者へのインタビューや既存研究では、住宅購入を検討し始める前段階として、現在の住環境への不満が蓄積しているケースが多く確認される。 代表的な内容として、 などが挙げられる。 一方で、これらの不満が生じても、直ちに住宅購入へ進むわけではない。 3. Surf…
住宅 #001 住宅購入を考え始めたきっかけ
Research Series 01意思決定はどこから始まるのか Research Note #001 研究テーマ 住宅購入を考え始めたきっかけ 1. Research Question（研究課題） 住宅購入という意思決定は、どのような出来事をきっかけに始まるのか。 2. Observation（観察事実） 住宅購入を検討し始めた人には、住宅そのものではなく生活環境の変化を契機としているケースが多く見られる。 主なきっかけとして確認されるものは次のとおりである。 これらは「住宅を購入したい」という欲求ではなく、「現在の生活に変化が生じた」という出来事として観察される。 3. Surface M…
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